湖北江汉商报文化传媒董事长邹昌浩策划制胜打造强势品牌

湖北江汉商报文化传媒有限公司董事长邹昌浩

        一座城市，一张报纸，一群为着理想而搏拼的新闻人。

      《江汉商报》，湖北荆州传媒的一匹黑马，承载着光荣的使命和理想，以其后起之势，驰骋在江汉平原广沃的土地上。经过三年磨砺，她走出了荆州，走出了湖北，走向了全国，成为全国十大商报中唯一一家地市级媒体。《江汉商报》成为荆州的一个名片，承担起对外宣传荆州的历史重任。

2007年5月18日，《江汉商报》由湖北优秀民营企业正昌集团注入巨资，成为荆州文化产业体制改革试点走向市场，以打造一张“影响·权威·主流”的都市类报纸为定位，全新包装，市场运作。当改版后的第一期报纸一上市，犹如春风拂面，在荆州引起轰动。《江汉商报》每周六期报纸，每期24版内容，彩色印刷。版面栏目内容丰富，版式风格设计新颖，一报在手，令读者眼前一亮，满足着不同层面人群的阅读需求。截至2009年底，报纸发行量达到4.8万份，广告经营突破1500万元，发行覆盖荆州、沙市城区及松滋、公安、洪湖、石首、监利、江陵等县市，并辐射江汉平原的天门、潜江、仙桃等周边地区，被业界誉为“江汉平原最具成长力的新锐媒体”。

2008年6月，《江汉商报》被评为“2007—2008贡献中国·中国传媒百强·媒体创新贡献奖”；

2009年10月，《江汉商报》获“中国传媒大会·金长城传媒奖·2009中国十大商报奖”和“2009中国广告精投奖·最受客户青睐的地市报奖”。
 

记者：能不能请您先用两个词概括一下2009年的江汉商报？

邹昌浩：我想用辉煌、难忘这两个词最为贴切。2009是新中国成立的甲子之年，在举国上下同庆辉煌的时候，江汉商报也用自己事业的辉煌，向祖国60年大庆献上了一份厚礼！
   
辉煌2009。去年一年江汉商报在市委、市政府的亲切关怀下，在市委宣传部正确领导下，通过全体江汉商报人的共同努力取得了骄人的业绩。我们有理由说，2009年是江汉商报勇立潮头，大写事业发展新篇的一年，是江汉商报经过三年积淀之后，厚积薄发，创造历史的一年，是江汉商报坚挺的品牌深入荆州读者人心，真正跃入高位，走向强势的一年。

难忘2009。在过去的一年中，江汉商报工作成绩中的许多亮点，在荆州媒介中不同凡响，有的甚至成为了我们这座城市的记忆，永远烙印读者的心中！

记者：江汉商报继2008年荣获“全国百强媒体创新贡献奖”之后，去年又获得“中国传媒大会金长城传媒奖·2009中国十大商报奖”和“2009中国广告精投奖·最受客户青睐的地市报奖”殊誉，这体现了江汉商报的品牌力量。在您的带领下，江汉商报过去一年中还取得了哪些成绩？
   
邹昌浩：2009年江汉商报的产品质量，进一步得到巩固与提升。“10·24”英雄群体的报道，三国文化之乡文化荆州的报道，荆州创卫工作的报道，围绕中心服务民生等系列报道与“新中国成立辉煌60年”、“5·12大地震周年纪念”等精彩特刊，深受读者欢迎与市领导的好评；
   
江汉商报的活动策划，水准一流，成功、出彩。一年来，我们主办和承办了国际旅游小姐湖北赛区冠军总决赛、荆州第二届相亲文化节、情系荆州世界超模荆州大型巡游、荆州首届围棋赛、奥运圣火荆州传递周年纪念长跑等数十项大型社会公益活动，特别是时间持续半年之久，与市委宣传部，市直机关工委、市文化局联合主办的万人百场的荆州首届大型红歌会，唱出影响、唱红了荆州，是去年全市最具影响力的文化品牌活动；
   
江汉商报的创收经营，实现中跨跃式进步，全年经营收入站上1500万台阶，进入媒体规模化经营快速发展的成熟期；
   
江汉商报的报纸发行，突破发展瓶颈，稳固站住中心城区市场，县市区强力推进，总发行量站到40000份高位，成为荆州同质媒体之最；
   
江汉商报的团队建设，形成了一支忠诚事业，素质高、责任心强、作风扎实的传媒优秀队伍，采编、经营、发行三个轮子一起转，各尽其才、各显其能。本报从陕西华商报聘请来的执行总编和森还荣获了市人民政府授予的荆州市第五届荣誉市民的光荣称号。

记者：采编中心是报社的核心部门，新闻的内容与质量，是一张报纸的立报之本，立命之根。您提出“策划制胜”作为江汉商报采编的主要特色，这具体体现在哪些方面?

邹昌浩：回顾2009年江汉商报的采编工作，其突出的特点是：策划制胜，打造出了商报的强势品牌。
   
新闻策划的一个鲜明特色就是计划性。江汉商报采编中心全年的报道都提前进行事先计划，周到安排。其中与众不同的一点就是，媒体主动参与新闻事实之中，对一些有报道价值的活动，都主动参与承办或独家承办，变新闻报道的被动客体为新闻事件的主体。

记者：您刚才一直强调“策划制胜”，江汉商报去年策划了哪些有影响力的活动？

邹昌浩：2009，商报参与承办或承办的活动有：
   
2月下旬，商报参与承办的国际旅游小姐湖北赛区冠军总决赛。
   
4月下旬，商报与共青团荆州市委、荆州市妇联共同主办了“中国移动·荆州市第二届相亲文化节”，吸引了4万余名青年男女参与。
   
5月下旬，商报承办了第十九届“金龙泉杯”世界超级模特环球大赛总决赛“情系荆州”大型巡游活动，来自世界47个国家的51名佳丽带着世界的热情和美丽莅荆巡游，荆州数万市民同享美丽盛宴。同日，商报牵头举办了荆州申报“三国文化之乡”启动揭幕仪式，世界超模应邀来到荆州古城为仪式助阵，为荆州申报“三国文化之乡”鼓劲加油。
   
6月2日，奥运火炬荆州传递一周年，商报与市体育局、公安局、教育局、卫生局、劳动局共同承办了由市政府主办的“北京奥运火炬荆州传递周年庆长跑纪念活动”，社会各界8000余人参加了全程近7公里的长跑，荆州万人空巷欢庆“圣火节”。
  
还有七一前夕，联合爱心商家开展走访慰问社区困难党员活动，八一前后，组织了十多场红色电影进社区活动，重阳节前夕还组织了社区99名老人游古城活动等。在这些活动中，商报不仅仅是报道新闻事实的媒体，还是新闻活动的参与者，所以，这些活动的报道都特别真实、翔实、直观、贴近，让读者仿佛置身其中，知情、知心。所有这些，都是新闻策划的结果。

记者：作为一张具有影响力的都市报，江汉商报是如何让新闻更民生、更鲜活、更生动？
  
邹昌浩：为了更好的联系群众，了解民情，锻炼记者，扑捉新闻，江汉商报2009年成功策划记者挂职社区，记者融入到社区中，体察社区民情，丰富新闻版面的同时，也取得广泛的社会认同。

采编中心从6月24日开始，派出顿攀、黎双、李波涛、杨优、卢成海等记者，分别到江汉、洪垸、白云桥等社区挂职“主任助理”半年时间，他们从挂职的那天开始，坚持到社区“上班”，一边完成报社领导交给他们的任务，一边和社区工作人员一道帮助社区和社区居民做些力所能及的事情，捕捉最新鲜的新闻。挂职记者杨优在洪苑社区“上班”的第一天，就随社区领导、民警一道端掉了社区内的4个非法传销窝点，连夜写出报道，第二天清早见报；报职记者顿攀多次走访瘫痪在床10多年的社区居民贺全芳家，听到其儿子几年如一日在床前侍奉母亲的孝心故事，心灵受到震憾。写出了《二十岁大学生甘当母亲贴身保姆》的报道，报道见报后引起荆州水务集团关注并送去爱心。
   
记者挂职社区，不仅仅锻炼了记者。记者挂职社区，服务社区，宣传社区，还可以监督社区，对社区的工作也有促进；记者挂职社区，以不同的视角观察社区，发现新闻，采写新闻，对提高报纸新闻质量也有帮助；记者挂职社区，对媒体的人事制度、考核制度、职称制度改革等都会有借鉴。
   
记者：感动全中国的荆州“10·24”英雄群体的出现，也给荆州各个媒体出了一道题：事件感动人，精神感动人，可是，不同媒体的报道，不能千篇一律，千人一面。江汉商报又是如何在众多报道中脱颖而出的呢？

邹昌浩：新闻策划是提高报道质量的法宝。新闻竞争激烈，新闻策划成为不可缺少的一种竞争手段。当今的新闻竞争实质上新闻策划力的较量。我们江汉商报在常规的消息、通讯、图片报道，派出记者跟踪报道的同时，策划并实施了至少四项“独家”——
   
第一时间，独家向中央级报刊发稿，其中《中国青年报》连续两次用头版、专版刊发本报记者杨昌洪的通讯稿。

牵头发起为18位救人英雄树立英雄群雕，让“10·24”英雄群体永远定格在宝塔河畔。同时开展征集英雄群雕设计方案的活动，很快吸引了市内外十数名美术、雕塑家和美术雕塑设计爱好者，纷纷给报社送来设计草图，不少企业家慷慨解囊，表示要为群雕出资出力。“英雄群雕”一时成为热门话题。
    
率先在陈及时、何东旭、方招3位大学生英雄离去一周的日子里，就在东方明珠国际演艺广场举办了以“学英雄，唱英雄为了永久的纪念”为主题的《英雄赞歌》大型文艺汇演。汇演多个节目中均重现了“人链”场景，现场观众无不动容。这场并非募捐义演的演出，许多企业家和现场观众却自发走上舞台，纷纷要求捐款为英雄群体建雕像。现场捐款共计26万余元。
   
与荆州移动分公司开展的“向英雄致敬”短信征集活动。在全市庆祝第10个记者节会议上，市委常委、宣传部长易法新当场出示他收到的致敬信，特别肯定这次活动，称活动形式很好，很多短信十分感人。

记者：商报在新闻奖项频频获奖，请问公司是如何抓采编队伍建设的？

邹昌浩：2009年度我们商报的多篇优秀稿件在全国商报好新闻评比获大奖。在“荆州新闻奖”评选中，江汉商报的首届红歌会系列活动荣获特别奖；记者挂职驻社区获得二等奖。申报三国文化之乡和国际旅游小姐巡游古城分获第四届“荆州旅游新闻奖”一、二等奖。
   
一年来，采编中心除了着力抓好新闻策划以外，还有许多工作可圈可点：
   
在新闻稿件上强化精品意识。如配合中心工作的重大报道，省“两会”我们再次成功专访省长李鸿忠；全国“两会”我们“北京连线”专栏大篇幅报道本市代表委员赴京参会的感受；荆州学习实践科学发展观的“白加黑，5加2模式”等。如主打民生的服务性报道，创卫图片新闻“商报印象”，高考中考的试卷解读，商报热线的跟踪回复等。
   
在报纸出版上强化质量意识。精心打造包装商报每一份特刊、专刊，从年头的2009春节特刊到年末的圣诞专刊，全年刊发的特刊、专刊达50多个。适时规范推出商报专栏，全年共推出了《牛年寻牛》、《寻访荆州小吃》、《荆州陋习大征集》等数十个特色专栏。严格出版流程管理，认真把好每一道关口，坚决执行差错处罚制度，见报差错明显下降。
   
在队伍建设上强化团队意识。进一步完善管理制度，制订出台了“记者十不准”、“编辑工作守则”，重新修订了报纸评分考核办法。开展了采编中心内部学习整风活动。加大了队伍培训力度。实行了特刊、专栏负责人制度，完善了岗位竞聘机制。多方面锻炼了队伍，提高团队整体水平。

记者：广告中心是报社的创收部门，创收工作是报社和公司发展的基础和支撑，2009年的商报广告创收实现了跨跃式的发展，改版三年来，成功完成了经营创收的三级跳，经营创收方面有哪些诀窍？

邹昌浩：回顾2009年的江汉商报广告创收工作，突出的特点是：服务先导，培养出了一批创收的高端客户。

可以说，2009年是江汉商报的活动策划年，这一年主办的承办的活动之多之好，让社会瞩目，让读者称道，让同行信服。
   
去年是中华人民共和国成立六十周年，世界瞩目，举国欢庆。如何让荆州这座城市融入这欢庆活动之中？商报策划了在全市举办荆州市首届金龙泉杯红歌会，让红歌唱响荆州，唱出声势，唱出影响。让640万荆州人在红歌声中喜迎国庆、团结奋进。
   
6月至10月，由荆州市委宣传部、市委市直机关工委、市文化局、江汉商报社共同举办，由江汉商报社、湖北江汉商报文化传媒有限公司独家承办的近百场红歌会，立足中心城区，面向全市，唱响荆州城乡。红歌会先后走进市区机关、走进沙市社区，走进革命老区，走进中国移动、蓝特等企业，一次次将荆州人民喜庆新中国六十华诞的气氛推向高潮。在长达半年的活动中，加上采编不惜版面，全力以赴对每场红歌会进行全程报道，及时把现场氛围传达给荆州市民。
   
去年还主办了系列大型活动，不仅月月有，周周有，有时还是天天有，广大客户不仅感受到了江汉商报强大的活动策划执行力，活动效果的影响力，而且对他们在活动中所投放的广告，感到回报丰厚，物超所值。
   
记者：报纸的发行工作非常重要，它是报纸事业发展的生命线。2009年江汉商报基本实现荆州市场的全面覆盖，2010年商报订户在去年的基础上增幅超过50%，为江汉商报作为荆州的一家强势媒体的持续进步与发展，打下了坚实的发展基础。这些成绩的取得来源于哪里？

邹昌浩：2009年的发行工作，计划部署早，动手快。发行中心从9月份就拿出了2010年的发行计划，国庆节前就召开全报社公司的员工动员大会。为打好发行战役。从任务分配、动员、督办到落实，公司各部门都把这当成一项重要工作在抓。
 
为了配合常规订报，提高商报发行工作势气，报社公司去年11月份中旬，还组织策划了一次江汉商报发行风暴，广大采编、广告人员与发行员一起上街，进社区，直接到发行段道与订户沟通，声势大，效果好。

问：2010年报社有何新动作，以及新的期望？

邹昌浩：公司2009年从事业发展的战略角度考虑，注册成立两个二级公司，一个是江山多娇文化发展公司，一个是江汉商报网络公司，两个公司均开始正常业务运作，前景广阔。

辉煌的2009年，难忘的2009年已经成为过去，我们江汉商报又站到了新的起点， 2010年又将是江汉商报发展的机遇年，黄金年。在新的一年里，我们将进一步抢抓机遇，迎接挑战，创造佳绩。真正让江汉商报一纸风行！

新春伊始，万象更新！江汉商报将在2010年里，创造新辉煌！拥抱新辉煌！